Từ khóa Lịch sử thương hiệu
Napoleon là người hiểu rất rõ sức mạnh của việc xây dựng thương hiệu hình ảnh cá nhân của người lãnh đạo. Do không có dòng máu hoàng tộc, Napoleon đã tự thiết kế cho mình một hình ảnh riêng. Từ những hình ảnh truyền thống của hoàng gia, ông đặt lại tên, thiết kế lại, gắn lên chúng những ý nghĩa mới đồng bộ theo cá tính của ông và tính chất của nền Cộng hòa. Bạn có biết rằng lịch sử làm thương hiệu đã có từ rất lâu trong mọi lĩnh vực của đời sống tự nhiên và xã hội? Hãy cùng Sao Kim điểm qua những dấu mốc thú vị sau trong lịch sử ngành thương hiệu. Ellesse là một công ty chuyên sản xuất và bán quần áo của Ý từ cuối những năm 50.
Mẫu giày Air Jordan trở thành cái bắt tay thành công nhất mọi thời đại trong ngành hàng thời trang thể thao. Bắt đầu từ năm 1976, Nike thuê John Brown and Partners trở thành đơn vị quảng cáo đầu tiên của mình. Một năm sau, công ty này đã tạo ra quảng cáo thương hiệu đầu tiên cho Nike, có tên là “Không có vạch về đích”.
Vào đầu thế kỷ 1920, bộ đàm được sử dụng để quảng bá cho từng doanh nghiệp nhưng phải đến năm XNUMX, nó mới trở nên phổ biến hơn rất nhiều. Bằng cách này, họ đã nhường chỗ cho người đầu tiên quảng cáo, nơi thương hiệu được quảng bá thông qua các thông điệp ngắn gọn và đơn giản. Vào năm 1941, thương hiệu đồng hồ của Mỹ, Bulova Watches, đã công bố quảng cáo truyền hình đầu tiên của mình, nó dài 10 giây và đạt khoảng 1000 người xem. Các phương tiện truyền thông này ngày càng phát triển, và cùng với đó là ngày càng nhiều công ty sử dụng truyền hình để quảng cáo doanh nghiệp của họ. Một thương hiệu không chỉ giúp chúng ta đánh giá cao và biết cách giải mã những gì chúng ta thấy, mà nó còn thực hiện chức năng tạo sự khác biệt của bản thân với các thương hiệu khác. Khía cạnh này của thiết kế đồ họa cho phép tạo ra một thương hiệu từ đầu, từ tên gọi đến khía cạnh công ty nhất của nó.
Hạng mục nhận diện thương hiệu mọi doanh nghiệp cần biết
Chúng ta có thể thấy sơ qua thương hiệu đã được cập nhật như thế nào theo thời gian. Đối với điều này, cần phải thực hiện một nghiên cứu trước đó về phông chữ và tài nguyên đồ họa. Nhịp điệu này cung cấp một khía cạnh mới mẻ hơn của thương hiệu, dẫn đến việc thu hút khán giả và duy trì sự cạnh tranh. Biểu tượng của các thương hiệu khác nhau giữa chúng, vì tùy theo vật nuôi của chúng, chúng theo cách này hay cách khác. Giày Nike là một trong những dòng sản phẩm chiếm doanh số cao nhất của thương hiệu này.
- Cũng đúng là không phải mọi thứ đều được bao quanh bởi công nghệ, nhưng tại thời điểm đó, điều đã giúp các thương hiệu lớn nhất chắc chắn là Phản hồi khách hàng.
- Trong suốt thập kỷ này, không chỉ quảng cáo được tạo ra mà cả những chương trình đầu tiên cũng được thực hiện.
- Tiếp thị thực hiện chức năng định vị thương hiệu trên thị trường, nhằm mục đích tiếp cận số lượng người tiêu dùng tối đa và do đó thu được tất cả các lợi ích có thể.
- Những biểu tượng, văn bản chữ được in trên bánh mì được bảo tồn một cách kì diệu trong đống tro tàn sau trận núi lửa Vesuvius phun trào vào năm 79 SCN.
Nestle đã chi ra đến 2,5 tỉ bảng để mua lại công ty này dù Rowtree lúc đó chỉ được định giá 1 tỉ bảng Anh. Bằng việc mua lại với giá cao hơn như vậy, Nestle đã tạo ra một khái niệm mới về định giá công ty dựa trên danh tiếng, thương hiệu của công ty chứ không phải dựa trên tài sản hữu hình. Nổi bật nhất trong dòng sản phẩm này là đôi giày Nike Air VaporMax Flyknit 3 được biết đến với chất liệu thoáng khí, co giãn cực tốt và công nghệ VaporMax giúp phần đệm toàn bộ đế giày trở nên rất linh hoạt. Sản phẩm này được Nike cho ra mắt lần đầu tiên vào năm 1990 và được sáng tạo bởi nhà thiết kế nổi tiếng nhất của Nike thời bấy giờ là Tinker Hatfield.
Cách đặt tên thương hiệu độc đáo, không giống ai
Nó cũng được hiểu là một nhận dạng thương mại nhằm quảng bá một công ty cùng với sản phẩm đặc trưng của nó. Blumarine là một công ty của Ý được thành lập vào năm 1977 bởi Anna Molinariy Gianpaolo Tarabini người Ý. Thương hiệu được đặc trưng bởi việc sử dụng các giá trị sâu sắc và sử dụng màu sắc và kết cấu gợi lên và gợi nhớ về biển. Cửa hàng đầu tiên của nó được mở vào năm 1990 và kể từ đó, tất cả các tạp chí thời trang đã vang danh thương hiệu và lấy cảm hứng từ nó.
Trong thời kỳ đầu của kỷ nguyên kỹ thuật số, vào năm 2000, quảng cáo trên truyền hình rất phổ biến và là nhân vật chính thay vì quảng cáo trên báo in. Không còn nghi ngờ gì nữa, thứ thực sự mang lại sự ra mắt tuyệt vời cho thời đại này là mạng xã hội. Bằng cách này, các nhà quảng cáo có nhiều quyền lực hơn và các thương hiệu định vị mình tốt hơn nhiều trên thị trường. (Quảng cáo Facebook, tạo áp phích thông qua các phương tiện trực tuyến, sử dụng thẻ bắt đầu bằng #, thiết kế trang web, v.v.). Năm 1987, Reebok là thương hiệu giầy thể thao dẫn đầu thị trường Hoa Kì.
Năm tiếp theo, Nike vận động chiến dịch “Just do it” nhằm thay đổi suy nghĩ của những vận động viên, người tập thể thao. Nike cũng là một trong các thương hiệu xây dựng thành công chiến dịch thương hiệu đầu tiên tập trung vào khai thác sâu giá trị của thương hiệu. Vào thời điểm này, khái niệm thương hiệu bắt đầu giống với khái niệm mà chúng ta biết ngày nay, một từ chứa đầy các biểu tượng, thiết kế, hình dạng và màu sắc. Nhưng cuộc phiêu lưu không kết thúc ở đây, vì họ cần đăng ký nhãn hiệu.
Ví dụ, Ford đã cung cấp loạt ô tô đầu tiên được sản xuất tại Hoa Kỳ, sử dụng xăng từ rất lâu trước bất kỳ thương hiệu ô tô nào khác. Trước khi chúng tôi giới thiệu cho bạn một chuyến du hành thời gian khác, bạn phải biết khái niệm “thương hiệu” là gì. Khi chúng ta nói về một thương hiệu, chúng ta đề cập đến một loại biểu tượng hoặc tín hiệu cho phép chúng ta xác định tín hiệu đó cụ thể là gì và cung cấp cho chúng ta thông tin về nó.
Thời đại in ấn không chỉ mang lại sự phổ biến thông điệp nhiều hơn mà còn tạo cơ hội cho nhiều công ty quảng bá sản phẩm của họ và do đó tiếp cận được một lượng lớn người tiêu dùng. Bạn sẽ ngạc nhiên, nhưng khái niệm thương hiệu vào những năm 1500 có một ý nghĩa hoàn toàn khác so với những gì chúng ta biết ngày nay. Trong thời đại Bắc Âu, từ đánh dấu có nghĩa là “đốt cháy” và nó cũng có hình dạng, vì nó là một loại mảnh làm bằng gỗ cháy và nó là đồ dùng mà gia súc bị đốt để đánh dấu chúng.
Sau khi chia tách với Tiger, Blue Ribbon Sports hoàn toàn đổi tên thành thương hiệu Nike. Khi đó, Knight đã liên hệ với một sinh viên thiết kế tại Đại học Bang Portland, Carolyn Davis, để nhận được bản phác thảo cho logo công ty với giá $ 35. Các thương hiệu chọn chúng ta rất lâu trước khi chúng ta chọn họ, theo cách này, chúng ta trở thành người tiêu dùng của họ, và quá trình này là một phần của cuộc sống và xã hội xung quanh chúng ta. Bây giờ là lúc để bạn ra nước ngoài và bước vào thế giới của các thương hiệu và khám phá lý do tại sao chúng lại như vậy. Cùng Sao Kim tìm hiểu Tính cách thương hiệu là gì, các bước tuần tự giúp xác định tính cách thương hiệu phù hợp với doanh nghiệp trong bối cảnh yêu hoạt động dựng thương hiệu ngày càng cạnh tranh. Ronaldo đã sử dụng giày của Nike trong gần 900 trận đấu của sự nghiệp quần đùi áo số.
Giá trị thương hiệu nike cũng được định giá gần 30 tỷ đô – giá trị lớn nhất trong các thương hiệu ngành hàng thể thao. Sau Đại học Oregon, Knight theo học chương trình MBA (Thạc sĩ quản trị kinh doanh) của Stanford. Sau khi tốt nghiệp năm 1962, ông thỏa thuận với một nhóm doanh nhân Nhật Bản để xuất khẩu giày Tiger nổi tiếng của nước này vào Mỹ. Và Bowerman trở người đồng hành cùng với Knight, họ thành lập công ty Blue Ribbon Sports ngày 25 tháng 1 năm 1964.
Một số sản phẩm nổi bật của thương hiệu Nike
Hiện tại, thiết kế của các sản phẩm và thương hiệu của nó đã có một bước ngoặt hiện đại và hiện đại hơn, do đó mang đến bối cảnh của thời kỳ đó và giữ nguyên thiết kế cổ điển của những năm 90. Dù rằng những sản phẩm như đồ gốm hay nung đã được in dấu để chứng minh nguồn gốc, quyền sở hữu xuất hiện cả nghìn năm TCN, nhưng chúng vẫn chỉ là dấu hiệu nhận biết đơn thuần. Mãi đến ngày 1 tháng 1 năm 1876, logo hình tam giác đỏ của nhãn bia Bass Ale (thuộc hãng Bass Brewery) được đăng kí bảo hộ đầu tiên của nước Anh. Điều này mở ra con đường cho tất cả các thương hiệu ngày này đi theo là đăng kí bảo hộ thương hiệu cho doanh nghiệp mình. Câu chuyện lịch sử thương hiệu Nike bắt đầu từ năm 1964 với cái tên Blue Ribbon Sports.
Theo Nike, Phil Knight đã nhận được lời đề nghị từ Bowerman chạy bằng đôi giày do ông thiết kế lại. Ý nghĩa logo nike cũng như câu chuyện về thương hiệu Nike chắc chắn là điều mà bạn không thể bỏ lỡ. Từ số vốn 1200 USD ít ỏi ban đầu, chỉ sau 1 năm hoạt động thương hiệu Nike đã bán được 1.300 đôi giày Nhật Bản và thu về được đến hơn 8000 USD. Ý nghĩa logo Nike bắt nguồn từ chính cái tên thương hiệu Nike – tên một vị thần Hy Lạp. Logo Nike – được gọi với cái tên của đôi cánh cũng chính là vũ khí của vị thần Hy Lạp – “Swoosh”. Ý nghĩa logo Nike cũng chính là điều mà Knight luôn hướng đến đó là tinh thần chiến đấu & sự chiến thắng.
Vào năm 2012, Nike giới thiệu công nghệ Flyknit của mình với Lunar Flyknit Trainer HTM. Flyknit sử dụng các sợi nhẹ nhưng có độ bền cao đan lại với nhau để tạo ra những đôi giày thoáng khí, hỗ trợ tối đa khi tham gia các hoạt động thể thao. Danh sách các cơ sở kinh doanh lâu đời nhất trên thế giới bao gồm các thương hiệu và công ty, ngoại trừ các hiệp hội và tổ chức giáo dục, chính phủ hoặc tôn giáo.
Dù không có tài sản thực, hữu hình ngoài một cộng động xây dựng được, Airbnb được định giá lên đến 16 tỉ bảng phá bỏ những quy tắc thị trường thông thường như chúng ta vẫn biết. Một ví dụ rõ ràng là thương hiệu Coca Cola, họ đã thiết kế lại bao bì, bản thân thương hiệu và các giá trị của công ty để đạt được một trong những chiến dịch quảng cáo tốt nhất trong lịch sử. Điều này miễn là thương hiệu vẫn kết nối với đối tượng mục tiêu của mình và sự cạnh tranh tăng lên và tạo ra nhiều sự quan tâm hơn. Cũng đúng là không phải mọi thứ đều được bao quanh bởi công nghệ, nhưng tại thời điểm đó, điều đã giúp các thương hiệu lớn nhất chắc chắn là Phản hồi khách hàng. Mỗi đánh giá tích cực hoặc tiêu cực đã giúp người khác nhận ra công ty và tham gia vào nó.
Hiện nay, Nike là một trong những đế chế thời trang thể thao cao cấp, với vị thế vững chắc mà hiếm có thương hiệu nào có thể thay thế. Năm 2017, Nike được công nhận là thương hiệu giá trị nhất trong ngành thể thao với định giá lên đến là 29,6 tỷ USD. Năm 1964, Bill Bowerman và Phil Knigh thành lập thương hiệu Nike, với tên gọi ban đầu là Blue Ribbon Sports tại Oregon, chủ yếu phân phối mẫu giày Nhật Bản ra thị trường. Air Jordan 1 được sản xuất riêng cho Michael Jordan với biểu tượng “Jumpman” nổi tiếng vào năm 1984 và chính thức ra mắt 1 năm sau đó.
Hiện nay, xã hội của chúng ta chuyển động thông qua các thương hiệu khác nhau tồn tại trên thế giới. Chúng tôi tìm thấy các thương hiệu ở bất cứ đâu và tất cả chúng đã cho chúng tôi thấy rằng họ đi vào cuộc sống của chúng tôi với một nhiệm vụ trong tay. Trong thế giới thiết kế đồ họa, từ “thương hiệu” ngày càng được phát âm rộng rãi, và không có gì đáng ngạc nhiên khi ngày càng nhiều công ty yêu cầu thương hiệu thể hiện đầy đủ những gì họ muốn truyền tải. Thời điểm công ty chính thức đổi tên vào cuối năm 1971, doanh thu của nó đã tăng trưởng gấp đôi qua từng năm. Knight từng bước mở rộng các sản phẩm cho các môn thể thao khác nhau và thương hiệu thời trang Nike.
Đây là dòng sản phẩm đầu tiên của Nike có tính năng Nike Air với một túi khí ở gót chân. Cho đến nay đã có rất nhiều các phiên bản của Nike Air Force được phát hành với chất liệu và màu sắc khác nhau và hàng triệu đôi vẫn được tiêu thụ qua hàng năm. Hiện tại, thương hiệu này đã quyết định ở lại với mục đích thu hồi những bộ váy, bộ vest của hãng và quay trở lại sàn catwalk. Điều đặc trưng nhất của thương hiệu này là nó đã được sử dụng bởi những người nổi tiếng như Kendall Jenner hay Bella Hadid. Giống như tất cả các thương hiệu, tăng trưởng cao được tạo ra theo thời gian cho phép tiến bộ.
Nhãn hiệu bắt đầu chiếm vị trí trung tâm vào năm 1870, năm này rất quan trọng đối với việc công nhận nhãn hiệu, kể từ khi Luật nhãn hiệu đầu tiên được hình thành vào năm 1881, do Hoa Kỳ tạo ra. Chắc chắn bạn đã nghe nói về thời đại công nghiệp nổi tiếng, một trong những sự kiện lịch sử của thời đó. Ở Châu Âu và Hoa Kỳ, các quy trình sản xuất mới đã được phát triển, điều này gây ra những lợi ích to lớn cho xã hội khi công nghệ tiên tiến trên quy mô lớn. Với điều này, người tiêu dùng của nhiều công ty đã tăng lên và nảy sinh nhu cầu kiểm soát thị trường. Với thời gian trôi qua, không chỉ quan trọng về sản phẩm mà còn về phương tiện truyền thông. Vì lý do này, đài phát thanh có rất nhiều tầm quan trọng, vì nó là một trong những kênh đầu tiên.
Nhờ đó, sản phẩm có khả năng tăng độ nảy để giảm chấn thương khi các vận động viên di chuyển. Từ năm 1980 đến 1987, thương hiệu này đã đưa các mẫu giày “Air” ra khắp thế giới, với sự đồng hành của nhiều ngôi sao thể thao hàng đầu thế giới. Bắt đầu với sự kiện, nhà sản xuất lốp xe nổi tiếng Andre’ and Édouard Michelin xuất bản ấn phẩm đầu tiên sách hướng dẫn miễn phí cho người đi xe tại Pháp. Bằng cách cung cấp những hướng dẫn đi đường và bản đồ trong những chuyến đi dài, họ hi vọng sẽ kích cầu xe ô tô, cũng như sẽ làm tăng lượng cầu cho lốp xe.
