Lịch sử của thương hiệu: sự phát triển và những sự kiện quan trọng nhất Quảng cáo Trực tuyến
Đổi mới khẩu hiệu của chiến dịch cũng có thể đóng một vai trò trong việc tái tạo lại thương hiệu và đưa nó lên một tầm cao mới. Tốc độ xây dựng thương hiệu hiện đại ngày càng nhanh khiến các thương hiệu có nhu cầu liên tục đi trước các đối thủ cạnh tranh của họ. Đôi khi, tất cả những gì cần là một khẩu hiệu tuyệt vời, ngay cả khi thương hiệu đã nổi tiếng. Hay McDonald’s “Đã đến lúc thích hợp để thưởng thức hương vị tuyệt vời của McDonald’s” (1984). Hoặc Folgers “Phần tốt nhất khi thức dậy là Folgers trong cốc của bạn! Mỗi khẩu hiệu này đã đưa một thương hiệu vốn đã nổi bật đến một vị trí mới, dễ nhận biết hơn trên hành trình của nó.
- Lá cờ “kì dị” đó là biểu tượng mạnh mẽ cho nền văn hóa tự do tại Vương quốc Anh.
- Các thương hiệu chọn chúng ta rất lâu trước khi chúng ta chọn họ, theo cách này, chúng ta trở thành người tiêu dùng của họ, và quá trình này là một phần của cuộc sống và xã hội xung quanh chúng ta.
- Có thể khó nổi bật hơn, vì vậy điều quan trọng là phải tìm ra cách để vượt qua sự ồn ào.
- Đặt tên cho con bằng tên thương hiệu đang tăng nhanh dù không phải là hiện tượng mới nổi.
Nếu chúng ta nhìn lại, chúng ta nhận ra rằng nhiều tiến bộ công nghệ là cần thiết để tiếp cận những thương hiệu lớn đã và sắp xuất hiện. Hiện tại, việc thiết kế một thương hiệu từ đầu hay bắt đầu từ thiết kế lại đều nằm trong tầm tay của chúng tôi. Trong suốt thập kỷ này, không chỉ quảng cáo được tạo ra mà cả những chương trình đầu tiên cũng được thực hiện. Nhưng giống như mọi quá trình tiến hóa, cần phải cải thiện và tiến những bước dài, thương hiệu không chỉ cần được nghe mà còn cần được nhìn thấy.
Nhà sở hữu phải tìm cách gắn kết hình ảnh thương hiệu và căn cước của thương hiệu càng gần với nhau càng tốt. Những thương hiệu có hiệu quả cao thương biết cách kết nối giữa cá tính của thương hiệu trong quan niệm của đối tượng phục vụ và bản thân chính sản phẩm hoặc dịch vụ nó cung cấp. Đặc biệt, những thương hiệu có sức sống lâu dài thường là những thương hiệu dễ nhớ, có thể duy trì qua nhiều xu hướng đổi thay, và mang lại một ấn tượng tích cực.
Năm tiếp theo, Nike vận động chiến dịch “Just do it” nhằm thay đổi suy nghĩ của những vận động viên, người tập thể thao. Nike cũng là một trong các thương hiệu xây dựng thành công chiến dịch thương hiệu đầu tiên tập trung vào khai thác sâu giá trị của thương hiệu. Theo định nghĩa của chuyên gia, Sự trung thành thương hiệu (brand loyalty) là một trong 3 chỉ số đo kết quả thương hiệu. Các chỉ số khác là Mức dùng thử (Trial%), và Mức dùng Thường xuyên (Regular%).
– 1950: Phương tiện quảng cáo đầu tiên
Nhưng lịch sử của việc xây dựng thương hiệu thực sự đã có từ nhiều thế kỷ trước. Kỷ luật và hình thức nghệ thuật này đã phát triển qua nhiều năm để trở thành một phần thiết yếu trong việc xây dựng bất kỳ doanh nghiệp thành công nào. Giám đốc thương hiệu có nhiệm vụ tạo ra một bản sắc riêng cho một sản phẩm để tách biệt khỏi các đối thủ cạnh tranh của nó.
Khi muốn tra cứu thông tin trên mạng bạn có bao giờ nói “Bing đi” hay “Yahoo đi”. Tuy nhiên, bạn chắc chắc một lần trong đời từng nói “Google nó đi” hoặc đại loại tương tự. Nike+ là đồng hồ có khả năng theo dõi sức khỏe, được sản xuất từ sự hợp tác của 2 ông lớn Nike và Apple vào năm 2006.
Do không có dòng máu hoàng tộc, Napoleon đã tự thiết kế cho mình một hình ảnh riêng. Từ những hình ảnh truyền thống của hoàng gia, ông đặt lại tên, thiết kế lại, gắn lên chúng những ý nghĩa mới đồng bộ theo cá tính của ông và tính chất của nền Cộng hòa. Người tiêu dùng thường tìm kiếm trong những sản phẩm hoặc dịch vụ có thương hiệu những khía cạnh giá trị gia tăng, vì chúng cho thấy một phẩm chất hoặc tính cách hấp dẫn nào đó. Từ góc độ của nhà sở hữu thương hiệu, các sản phẩm và dịch vụ có thương hiệu bao giờ cũng bán được giá cao hơn.
Hiện hãng này làm việc với các thương hiệu như Dior, Prada hay Loewe. Các chi tiết khác để làm nổi bật chắc chắn là, mặc dù không phải là một thương hiệu chính thức, nó cũng đã được sử dụng bởi chính Công nương Diana vào năm 1983 trên tạp chí Vogue. Kappa là một công ty cũng chuyên về lĩnh vực giày dép, ngoài việc là một công ty của Ý, một trong những biểu tượng nổi bật nhất chính là logo của hãng. Hiện tại nó đã được cải tạo và công ty không chỉ cung cấp các sản phẩm dành cho thể thao mà còn làm với phong cách denim.
Bởi vì các đối thủ cạnh tranh cung cấp phần lớn cùng một sản phẩm, các nhà tiếp thị phải phân biệt mình theo những cách khác. Các nhãn hiệu đã đăng ký trở nên nổi tiếng vào những năm 1870 và Quốc hội Hoa Kỳ đã thông qua Đạo luật nhãn hiệu đầu tiên vào năm 1881. Đây là trường hợp đầu tiên của việc xây dựng thương hiệu là tài sản trí tuệ, tạo cách cho các công ty chính thức tuyên bố sản phẩm của họ là của riêng họ và chống lại hàng nhái và đối thủ .
Một thương hiệu không chỉ giúp chúng ta đánh giá cao và biết cách giải mã những gì chúng ta thấy, mà nó còn thực hiện chức năng tạo sự khác biệt của bản thân với các thương hiệu khác. Khía cạnh này của thiết kế đồ họa cho phép tạo ra một thương hiệu từ đầu, từ tên gọi đến khía cạnh công ty nhất của nó. Đó là lý do tại sao chúng tôi cũng biết nó là bản sắc công ty hoặc hình ảnh công ty, nhưng nó không giống nhau.
Sổ tay hướng dẫn này cho thấy quá trình tạo ra thương hiệu này, cùng với phân tích và phát triển các giá trị và niềm tin tạo nên công ty. Thoạt nghe có vẻ khó hiểu, nhưng đủ để bạn biết rằng tên của thương hiệu Nike nổi tiếng cùng với kiểu chữ của nó là logo, và biểu tượng của nó là tài nguyên đồ họa mà họ đã sử dụng. Có nhiều cách hơn bao giờ hết để các doanh nghiệp tìm ra thị trường ngách của họ và kết nối trực tiếp với khách hàng và người hâm mộ của họ.
Nhiều khi chúng ta không thể quên một thương hiệu, có lẽ vì chiến lược tiếp thị tốt của nó hoặc vì nhà thiết kế xuất sắc đã tạo ra nó. Các tuyên bố sai lệch về xanh làm vỏ là một thách thức đối với nhà sản xuất và người tiêu dùng. Bài viết này sẽ cung cấp những chỉ dẫn kỹ thuật và chuyên nghiệp để bạn tránh những tuyên bố này, đảm bảo sự tin cậy và chất lượng sản phẩm của bạn. Nike Air Force là một dòng sản phẩm giày thể thao được Nike cho ra mắt vào năm 1982. Từ khi mới ra mắt, Nike Air Force được quảng bá tại những cuộc thi bóng rổ và nhanh chóng trở thành đôi giày thể thao nổi tiếng nhất mọi thời đại.
Bài viết liên quan
Họ sử dụng các thanh sắt có hình một biểu tượng đặc trưng, riêng biệt, nung nóng đỏ và in vào da bò, trâu, ngựa… Những vết in này sau đó sẽ trở thành vết sẹo đặc thù không bao giờ phai tàn. Đó là cách tạo ra dấu hiệu nhận diện đầu tiên về quyền sở hữu tài sản. Nó cũng đưa đến một chi tiết thú vị của từ “branding” (xây dựng thương hiệu). Bản sắc hoặc căn cước của một sản phẩm hoặc một thương hiệu là những giá trị mà nhà sản xuất/sở hữu thương hiệu muốn người tiêu dùng tin vào và nhận biết sản phẩm.
Vào đầu thế kỷ 1920, bộ đàm được sử dụng để quảng bá cho từng doanh nghiệp nhưng phải đến năm XNUMX, nó mới trở nên phổ biến hơn rất nhiều. Bằng cách này, họ đã nhường chỗ cho người đầu tiên quảng cáo, nơi thương hiệu được quảng bá thông qua các thông điệp ngắn gọn và đơn giản. Vào ngày 1 tháng 7 năm 1941, Bulova Watches đã phát sóng quảng cáo truyền hình đầu tiên trước khi phát sóng một trận bóng chày ở New York. Cũng giống như đài phát thanh, khi truyền hình nhanh chóng trở nên phổ biến, các công ty bắt đầu tận dụng phương tiện mới bằng cách tài trợ cho các chương trình và tạo quảng cáo. Với truyền hình, giờ đây các thương hiệu có thể đến với ngôi nhà của mọi người bằng hình ảnh, lời nói, âm thanh và âm nhạc, đưa họ đến gần hơn với người tiêu dùng hơn bao giờ hết.
Việc xây dựng thương hiệu trở nên sống động thông qua những tiếng leng keng trên radio, các câu khẩu hiệu và thông điệp được nhắm mục tiêu. Một ví dụ rõ ràng là thương hiệu Coca Cola, họ đã thiết kế lại bao bì, bản thân thương hiệu và các giá trị của công ty để đạt được một trong những chiến dịch quảng cáo tốt nhất trong lịch sử. Điều này miễn là thương hiệu vẫn kết nối với đối tượng mục tiêu của mình và sự cạnh tranh tăng lên và tạo ra nhiều sự quan tâm hơn. Cũng đúng là không phải mọi thứ đều được bao quanh bởi công nghệ, nhưng tại thời điểm đó, điều đã giúp các thương hiệu lớn nhất chắc chắn là Phản hồi khách hàng.
Năm 1971, lấy ý tưởng từ khuôn bánh quế, Nike đã cho ra mắt mẫu giày Waffle Trainers bằng cao su. Đây là một ý tưởng vô cùng mới lạ, được xem là sự mở đường cho thành công của thương hiệu này. Nếu bạn đi ra ngoài và đi đến cánh đồng hoặc khu vực núi và nhìn thấy một con vật có những dấu hiệu này, điều đó có nghĩa là chúng là một phần của một đàn nào đó và do đó, chúng không bị lạc. Cũng cần biết rằng hành động này ảnh hưởng đến sức khỏe của chính con vật và không hoàn toàn có lợi cho chúng. Đến với Nike, bạn sẽ tìm thấy tất cả các loại nón như Snapback, Fitted Cap, Adjustable Cap, Mesh Cap, để bạn tha hồ lựa chọn sản phẩm phù hợp với mình. Một trong những điểm đặc trưng nhất của những mẫu dép Nike đó chính là những bọt xốp trên bề mặt, giúp nâng niu bàn chân hơn.
Chữ thập ở giữa lá cờ (biểu tượng thánh George) của Anh lồng trên dấu chéo trắng, nền xanh (biểu tượng thánh Andrew) của Scotland. Bao bì thực phẩm đóng một vai trò không thể thiếu trong ngành công nghiệp thực phẩm. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ trình bày 9 ví dụ về bao bì thực phẩm mà chúng tôi yêu thích. Những ví dụ này không chỉ đáp ứng các yêu cầu kỹ thuật mà còn mang tính thẩm mỹ cao và đảm bảo sự an toàn và bảo quản cho thực phẩm.
Nhiều sản phẩm hơn đồng nghĩa với nhiều sự lựa chọn hơn cho người tiêu dùng. Vì các công ty hiện nay có nhiều đối thủ cạnh tranh hơn trước đây, nên đột nhiên có nhu cầu đứng ra và nắm quyền sở hữu. Những ý tưởng đầu tiên về xây dựng thương hiệu bắt nguồn từ tự nhiên.
Trong thời đại, các thương hiệu đã ghi dấu ấn của mình thông qua các tờ báo và tạp chí. Bản in cung cấp một không gian nơi các thương hiệu có thể sử dụng từ ngữ, biểu trưng và hình ảnh minh họa để tạo sự khác biệt. Các quảng cáo thường rất giàu thông tin và mô tả chính xác cách sản phẩm hoạt động và những gì chúng có thể làm.
Kiến trúc Thương hiệu (Brand Architecture) là một trong những khái niệm quan trọng trong phương pháp luận quản trị chiến lược thương hiệu (brand marketing strategy). Về cơ bản có thể hình dung Kiến trúc Thương hiệu như là một cơ cấu phả hệ hoặc sơ đồ tổ chức mà các vị trí trong sơ đồ là các thương hiệu thay cho các cá nhân. Tư duy cần thiết đối với kiến trúc thương hiệu là xem nó như một cái cây đang sinh trưởng trong không gian cụ thể xung quanh, chứ không phải là một kiến trúc cơ học khô cứng và không nảy nở. Vì vậy yêu cầu tối thiểu đối với một kiến trúc thương hiệu là xem xét lại cấu trúc ít nhất hàng năm trong mỗi chu kỳ hoạch định marketing cho từng thương hiệu. Nếu biết quản lý thương hiệu một cách thận trọng, cùng với một chiến dịch quảng cáo thông minh, có thể thuyết phục được khách hàng trả giá cao hơn rất nhiều giá thành sản phẩm. Điều thực sự đặc trưng cho sự thay đổi trong kỹ thuật xây dựng thương hiệu này là việc chuyển sang quảng cáo cảm xúc hơn.
Ngoài ra, các cuộc thi đầu tiên nảy sinh và cùng với nó, những lợi ích đầu tiên. Nhìn về tương lai, điều quan trọng cần lưu ý là chúng ta hiện có nhiều lựa chọn thương hiệu hơn trước đây và ai đó luôn bị đối thủ cạnh tranh săn đuổi. Có thể khó nổi bật hơn, vì vậy điều quan trọng là phải tìm ra cách để vượt qua sự ồn ào. Hãy xem xét biểu trưng của Walmart đã sáng lên như thế nào trong những năm qua. Và cùng với logo, cửa hàng cũng đã nâng cấp đồng phục nhân viên của mình trong những năm gần đây.
