Lịch sử của thương hiệu: sự phát triển và những sự kiện quan trọng nhất Quảng cáo Trực tuyến
Các nhà quảng cáo có nhiều quyền lực hơn (như khả năng nhắm mục tiêu nhân khẩu học trong quảng cáo Facebook) và đang trở nên theo hướng dữ liệu và chiến lược hơn. Thêm vào đó, thông qua các ứng dụng, URL vô nghĩa và nguồn cung cấp thẻ bắt đầu bằng # tùy chỉnh không ngừng nghỉ, các thương hiệu không thiếu những cách để tăng đáng kể nhận thức về thương hiệu. Xây dựng thương hiệu (Branding) là tổng hợp các phương pháp marketing và truyền thông để giúp phân biệt một công ty hoặc sản phẩm với các đối thủ cạnh tranh, với mục đích là để tạo ra ấn tượng dài lâu trong tâm trí của khách hàng. Trong thời gian này, các công ty đã phát triển kỷ luật quản lý thương hiệu (đã phát triển phần lớn hoạt động tiếp thị như chúng ta biết ngày nay) sau khi ngày càng có nhiều đối thủ cạnh tranh tốt hơn bắt đầu xuất hiện trong ngành của họ. Giám đốc thương hiệu có nhiệm vụ tạo ra một bản sắc riêng cho một sản phẩm để tách biệt khỏi các đối thủ cạnh tranh của nó.
Bây giờ là lúc để bạn ra nước ngoài và bước vào thế giới của các thương hiệu và khám phá lý do tại sao chúng lại như vậy. Ngoài ra, các thương hiệu quần áo như Chanel, đã cung cấp những bộ vest nữ đầu tiên, vào thời điểm mà thương hiệu này chỉ hướng đến nam giới. Nhờ những chi tiết nhỏ này, mỗi thương hiệu này đã xoay chuyển ngành công nghiệp và định vị mình trên thị trường như những thương hiệu tốt nhất vào thời điểm đó. Biểu tượng của các thương hiệu khác nhau giữa chúng, vì tùy theo vật nuôi của chúng, chúng theo cách này hay cách khác. Thông thường, các ký hiệu này được xác định bằng các chữ cái đầu khác nhau, tùy thuộc vào vật nuôi, ngoài ra chúng tôi cũng tìm thấy các tài nguyên đồ họa khác như các đường kẻ dày hoặc các hình hình học khác nhau.
Như tùy chọn màu sắc, kích thước, chất liệu, số lượng và các yêu cầu khác. Các câu hỏi này giúp xác định đúng nhu cầu của khách hàng và đảm bảo rằng in ấn đáp ứng đầy đủ yêu cầu kỹ thuật và thẩm mỹ. Việc in chương trình sự kiện đòi hỏi sự cẩn thận và chính xác để đảm bảo thông tin được truyền đạt một cách rõ ràng. Hướng dẫn in cho chương trình sự kiện “The BeBrilliant” gồm các bước kỹ thuật chi tiết và đảm bảo tiêu chuẩn chuyên nghiệp. Trong hướng dẫn này, chúng tôi cung cấp các gợi ý về định dạng, kiểu chữ, lựa chọn giấy và quy trình in ấn để mang đến cho bạn một kết quả hoàn hảo.
Vì thế thương hiệu là một trong những thành tố có giá trị nhất trong chủ đề quảng cáo, vì nó cho thấy nhà sản xuất có thể đem lại gì cho thị trường. Nghệ thuật tạo ra và duy trì thương hiệu được gọi chung là quản lý thương hiệu. Định hướng toàn bộ các khâu của quá trình sản xuất nhắm vào phục vụ thương hiệu chính là tiếp cận thị trường theo lối lồng ghép tổng thể. Các nhãn hiệu đã đăng ký trở nên nổi tiếng vào những năm 1870 và Quốc hội Hoa Kỳ đã thông qua Đạo luật nhãn hiệu đầu tiên vào năm 1881. Đây là trường hợp đầu tiên của việc xây dựng thương hiệu là tài sản trí tuệ, tạo cách cho các công ty chính thức tuyên bố sản phẩm của họ là của riêng họ và chống lại hàng nhái và đối thủ .
Đó là một mục tiêu đầy tham vọng cho những gì cuối cùng là một chuỗi thức ăn nhanh, nhưng họ đã làm tốt điều đó. Trong thời đại, các thương hiệu đã ghi dấu ấn của mình thông qua các tờ báo và tạp chí. Bản in cung cấp một không gian nơi các thương hiệu có thể sử dụng từ ngữ, biểu trưng và hình ảnh minh họa để tạo sự khác biệt.
Chứng nhận Cyber Essentials: Khẳng định sự chuyên nghiệp với chứng chỉ
Ngày thương binh – liệt sĩ (ngày 27 tháng 7) là ngày lễ kỉ niệm được tổ chức hàng năm nhằm tưởng niệm về những người thương binh, liệt sĩ của nước Cộng hòa Xã hội chủ nghĩa Việt Nam. Ngày lễ này được ghi nhận như là một biểu hiện của truyền thống “uống nước nhớ nguồn, đền ơn đáp nghĩa, ăn quả nhớ kẻ trồng cây” ở Việt Nam. Trong suốt thập kỷ này, không chỉ quảng cáo được tạo ra mà cả những chương trình đầu tiên cũng được thực hiện. Nhưng giống như mọi quá trình tiến hóa, cần phải cải thiện và tiến những bước dài, thương hiệu không chỉ cần được nghe mà còn cần được nhìn thấy. Nhìn về tương lai, điều quan trọng cần lưu ý là chúng ta hiện có nhiều lựa chọn thương hiệu hơn trước đây và ai đó luôn bị đối thủ cạnh tranh săn đuổi.
Đó là dấu mốc cho sự ra đời của một lĩnh vực kinh doanh hoàn toàn mới – Thiết kế thương hiệu. Dù rằng những sản phẩm như đồ gốm hay nung đã được in dấu để chứng minh nguồn gốc, quyền sở hữu xuất hiện cả nghìn năm TCN, nhưng chúng vẫn chỉ là dấu hiệu nhận biết đơn thuần. Mãi đến ngày 1 tháng 1 năm 1876, logo hình tam giác đỏ của nhãn bia Bass Ale (thuộc hãng Bass Brewery) được đăng kí bảo hộ đầu tiên của nước Anh.
Thời đại in ấn không chỉ mang lại sự phổ biến thông điệp nhiều hơn mà còn tạo cơ hội cho nhiều công ty quảng bá sản phẩm của họ và do đó tiếp cận được một lượng lớn người tiêu dùng. Sự tiến bộ của công nghệ không chỉ đến với sự ra đời của những thương hiệu lớn, mà mỗi thương hiệu đều đưa ra những sản phẩm rất tiên tiến trong thời đại của họ. Ví dụ, Ford đã cung cấp loạt ô tô đầu tiên được sản xuất tại Hoa Kỳ, sử dụng xăng từ rất lâu trước bất kỳ thương hiệu ô tô nào khác. Napoleon là người hiểu rất rõ sức mạnh của việc xây dựng thương hiệu hình ảnh cá nhân của người lãnh đạo. Do không có dòng máu hoàng tộc, Napoleon đã tự thiết kế cho mình một hình ảnh riêng. Từ những hình ảnh truyền thống của hoàng gia, ông đặt lại tên, thiết kế lại, gắn lên chúng những ý nghĩa mới đồng bộ theo cá tính của ông và tính chất của nền Cộng hòa.
- Bài viết này sẽ cung cấp những chỉ dẫn kỹ thuật và chuyên nghiệp để bạn tránh những tuyên bố này, đảm bảo sự tin cậy và chất lượng sản phẩm của bạn.
- Họ sử dụng các thanh sắt có hình một biểu tượng đặc trưng, riêng biệt, nung nóng đỏ và in vào da bò, trâu, ngựa… Những vết in này sau đó sẽ trở thành vết sẹo đặc thù không bao giờ phai tàn.
- Ban đầu, thương hiệu là một mảnh gỗ đang cháy và sau đó được mô tả là một ngọn đuốc.
- Biểu tượng của các thương hiệu khác nhau giữa chúng, vì tùy theo vật nuôi của chúng, chúng theo cách này hay cách khác.
- Một cách để các thương hiệu vượt qua sự lộn xộn trong khi khai thác cuộc sống cảm xúc, “làm điều tốt hơn” của người tiêu dùng là thông qua xây dựng thương hiệu dựa trên sứ mệnh.
- Ngoài ra, các thương hiệu quần áo như Chanel, đã cung cấp những bộ vest nữ đầu tiên, vào thời điểm mà thương hiệu này chỉ hướng đến nam giới.
Suốt hai thế kỉ qua, chiếc mũ này vẫn luôn được nhớ đến như là thương hiệu cá nhân đầu tiên trong lịch sử loài người. Quốc kì của Vương quốc Anh là minh chứng cho “cuộc liên doanh thương hiệu” đầu tiên trong lịch sử loài người. Song song với sự hợp nhất này, quốc kì (trong trường hợp này, cũng được gọi là logo) của các vùng cũng được hợp nhất vào nhau. Ngày 27 tháng 7 năm 1947, Ngày thương binh toàn quốc, mở đầu bằng cuộc mít tinh quan trọng đã được diễn ra tại xã Hùng Sơn, huyện Đại Từ tỉnh Thái Nguyên (phía Việt Nam cho biết có khoảng 2.000 người tham gia).
Trong khi sự đổi mới và công nghệ sẽ luôn thúc đẩy tương lai của việc xây dựng thương hiệu, thì nhiều nguyên tắc ban đầu của việc xây dựng thương hiệu sẽ luôn được giữ nguyên. Hãy xem xét các khái niệm đơn giản, lâu đời như nắm bắt công nghệ, kết nối cảm xúc và phát triển với người tiêu dùng. Bất kể ngành của bạn là gì, bất kể sản phẩm của bạn là gì, những kỹ thuật đã được kiểm nghiệm qua thời gian này sẽ phục vụ tốt cho bất kỳ thương hiệu nào. Một cách để các thương hiệu vượt qua sự lộn xộn trong khi khai thác cuộc sống cảm xúc, “làm điều tốt hơn” của người tiêu dùng là thông qua xây dựng thương hiệu dựa trên sứ mệnh. Tuyên bố sứ mệnh của Starbucks là “Truyền cảm hứng và nuôi dưỡng tinh thần con người — mỗi người một cốc và một vùng lân cận”.
Kỷ nguyên phát triển thương hiệu này cũng bắt đầu biến đổi ngành bán lẻ. Đến những năm 1990, các cửa hàng bắt đầu nhận ra rằng chúng không chỉ là kệ đựng vô số sản phẩm. Thay vào đó, họ thực sự có thể quản lý các sản phẩm của mình và yêu cầu các công ty xây dựng thương hiệu tốt hơn. Điều thực sự đặc trưng cho sự thay đổi trong kỹ thuật xây dựng thương hiệu này là việc chuyển sang quảng cáo cảm xúc hơn. Bởi vì các đối thủ cạnh tranh cung cấp phần lớn cùng một sản phẩm, các nhà tiếp thị phải phân biệt mình theo những cách khác. Vào ngày 1 tháng 7 năm 1941, Bulova Watches đã phát sóng quảng cáo truyền hình đầu tiên trước khi phát sóng một trận bóng chày ở New York.
Việc thực hiện xây dựng thương hiệu được cho là bắt đầu với người Ai Cập cổ đại, những người được biết là đã tham gia vào công việc xây dựng thương hiệu chăn nuôi sớm nhất, vào khoảng 2.700 năm trước công nguyên. Những người làm công việc chăn nuôi phải tiến hành xây dựng thương hiệu để phân biệt gia súc của họ với người khác bằng cách dùng sắt nung nóng in một biểu tượng đặc biệt vào da gia súc của mình. Nếu một người lấy trộm gia súc của người khác, bất kỳ ai khác nhìn thấy biểu tượng đều có thể suy ra chủ sở hữu thực sự.
Đến năm 1926, họ tiến xa hơn bằng việc phát triển hệ thống đánh giá nhà hàng theo mức sao để giúp khách hàng tìm kiếm những nhà hàng chất lượng nhanh hơn. Điều gì đã giúp Vinamilk giữ vững được vị thế của mình trong suốt hơn 40 năm qua? Hãy cùng Sao Kim tìm hiểu chiến lược thương hiệu của Vinamilk thông qua mô hình Brandkey. Đặt tên cho con bằng tên thương hiệu đang tăng nhanh dù không phải là hiện tượng mới nổi.
Với điều này, người tiêu dùng của nhiều công ty đã tăng lên và nảy sinh nhu cầu kiểm soát thị trường. Bản sắc của thương hiệu xuất phát điểm vốn là những gì người sở hữu thương hiệu muốn người tiêu dùng tiềm năng tin vào. Thế nhưng qua thời gian, có những bản sắc tự nó phát triển, tích hợp thêm quan niệm của người tiêu dùng, không nhất thiết phải từ quảng cáo.
Thương hiệu là tên gọi, thuật ngữ, thiết kế, hình tượng hoặc các dấu hiệu khác giúp phân biệt một tổ chức hoặc một sản phẩm với đối thủ trong mắt của người tiêu dùng. Các dấu hiệu có thể là những ký hiệu, biểu trưng (logo), thiết kế (như trường hợp chai Coca-Cola, phần lưới chắn các khe hút gió ở mũi xe ô tô BMW hay Mercedes), từ ngữ mang tính khẩu hiệu (slogan),… Vì để giúp phân biệt các doanh nghiệp, thương hiệu hay được in trên các tờ giới thiệu doanh nghiệp, trụ sở doanh nghiệp, danh thiếp của cán bộ nhân viên doanh nghiệp, website của doanh nghiệp…
Họ sử dụng các thanh sắt có hình một biểu tượng đặc trưng, riêng biệt, nung nóng đỏ và in vào da bò, trâu, ngựa… Những vết in này sau đó sẽ trở thành vết sẹo đặc thù không bao giờ phai tàn. Đó là cách tạo ra dấu hiệu nhận diện đầu tiên về quyền sở hữu tài sản. Nó cũng đưa đến một chi tiết thú vị của từ “branding” (xây dựng thương hiệu). Kiến trúc Thương hiệu (Brand Architecture) là một trong những khái niệm quan trọng trong phương pháp luận quản trị chiến lược thương hiệu (brand marketing strategy).
Quản trị Thương hiệu[sửa sửa mã nguồn]
Khi các thương hiệu phát triển qua nhiều thập kỷ, họ cần phải làm mới một chút hoặc thậm chí có một bản sắc mới để luôn phù hợp, phục vụ cho việc thay đổi thị hiếu và tạo sự khác biệt trong một lĩnh vực ngày càng phát triển. Đây là một trong những thương hiệu được các nữ diễn viên và người mẫu nổi tiếng sử dụng nhiều nhất, trong đó có Chiara Ferragni. Bây giờ bạn đã biết thương hiệu là gì và vì thiết kế đồ họa được giới thiệu rộng rãi, chúng tôi sẽ chuẩn bị những động cơ đầu tiên cho chuyến đi. Những buổi hòa tấu Xylophone của NBC đầu tiên được phát trên radio vào năm 1929.
Phần không đọc được[sửa sửa mã nguồn]
Sau khi nghiên cứu người tiêu dùng mục tiêu, các nhà tiếp thị đã phát triển sự hiểu biết sâu sắc hơn về đối tượng của họ, điều này cho phép họ tiếp cận với mong muốn và nhu cầu của họ. Với những hình ảnh và thông điệp phù hợp, các nhà tiếp thị đã tạo ra một kết nối cảm xúc giữa sản phẩm của họ và người tiêu dùng. Nếu người tiêu dùng “cảm thấy” như họ có sản phẩm tốt hơn, họ sẽ mua nó. Khi các doanh nghiệp cạnh tranh ngày càng quyết liệt, nhu cầu thiết kế lại một loạt hình ảnh doanh nghiệp trông thân thiện và hiệu quả hơn tăng đột biến. Điều này đã dẫn đến sự ra đời của thuật ngữ “nhận diện thương hiệu” (corporate identity) bởi Gordon Lippincott vào năm 1958. Năm 1965, Wally Olins thành lập Wolff Olins – hãng tư vấn, thiết kế thương hiệu đầu tiên.
Khi chúng ta nói về bản sắc công ty, chúng tôi đi thẳng đến thiết kế được thu thập từ thương hiệu và được thể hiện trong cái mà chúng tôi gọi là sổ tay nhận dạng. Sổ tay hướng dẫn này cho thấy quá trình tạo ra thương hiệu này, cùng với phân tích và phát triển các giá trị và niềm tin tạo nên công ty. Thoạt nghe có vẻ khó hiểu, nhưng đủ để bạn biết rằng tên của thương hiệu Nike nổi tiếng cùng với kiểu chữ của nó là logo, và biểu tượng của nó là tài nguyên đồ họa mà họ đã sử dụng. Có nhiều cách hơn bao giờ hết để các doanh nghiệp tìm ra thị trường ngách của họ và kết nối trực tiếp với khách hàng và người hâm mộ của họ.
Hãy xem xét biểu trưng của Walmart đã sáng lên như thế nào trong những năm qua. Và cùng với logo, cửa hàng cũng đã nâng cấp đồng phục nhân viên của mình trong những năm gần đây. Sự thay đổi này được hoan nghênh và trong trường hợp của Walmart, việc đổi thương hiệu là một bước tự nhiên, rất cần thiết trong quá trình phát triển bản sắc thương hiệu của nó. Các thương hiệu chọn chúng ta rất lâu trước khi chúng ta chọn họ, theo cách này, chúng ta trở thành người tiêu dùng của họ, và quá trình này là một phần của cuộc sống và xã hội xung quanh chúng ta.
Năm tiếp theo, Nike vận động chiến dịch “Just do it” nhằm thay đổi suy nghĩ của những vận động viên, người tập thể thao. Nike cũng là một trong các thương hiệu xây dựng thành công chiến dịch thương hiệu đầu tiên tập trung vào khai thác sâu giá trị của thương hiệu. Người tiêu dùng thường tìm kiếm trong những sản phẩm hoặc dịch vụ có thương hiệu những khía cạnh giá trị gia tăng, vì chúng cho thấy một phẩm chất hoặc tính cách hấp dẫn nào đó. Từ góc độ của nhà sở hữu thương hiệu, các sản phẩm và dịch vụ có thương hiệu bao giờ cũng bán được giá cao hơn.
