19 dấu mốc lịch sử không thể quên của ngành thương hiệu
Nhưng ai ai cũng đã vô cùng ngạc nhiên khi năm 1988 Nestle mua lại Rowntree, nhà sản xuất nhãn hiệu Kitkat. Nestle đã chi ra đến 2,5 tỉ bảng để mua lại công ty này dù Rowtree lúc đó chỉ được định giá 1 tỉ bảng Anh. Bằng việc mua lại với giá cao hơn như vậy, Nestle đã tạo ra một khái niệm mới về định giá công ty dựa trên danh tiếng, thương hiệu của công ty chứ không phải dựa trên tài sản hữu hình.
Thêm nữa, khách hàng bắt đầu quan tâm nghiêm túc hơn đến vấn đề bảo vệ môi trường, tránh lãng phí. Đầu tư cho thời trang second-hand là giải pháp thức thời giữa bối cảnh như vậy. Mở rộng các kênh thu mua và bán lại đồ cũ với mức giá hợp lý, chúng tôi nhận về phản hồi rất tích cực từ người tiêu dùng”. Tất nhiên, thị trường luôn từng có những cửa hàng bán hàng vintage và thời trang cũ. Tuy nhiên, sự ra đời của các website chuyện trị hàng thời trang second hand xa xỉ mang lại những trải nghiệm mua sắm mới lạ cho người dùng. Chính vì vậy, nó gây sự chú ý từ giới đầu tư…cũng như các nhà mốt cao cấp.
Dù rằng những sản phẩm như đồ gốm hay nung đã được in dấu để chứng minh nguồn gốc, quyền sở hữu xuất hiện cả nghìn năm TCN, nhưng chúng vẫn chỉ là dấu hiệu nhận biết đơn thuần. Mãi đến ngày 1 tháng 1 năm 1876, logo hình tam giác đỏ của nhãn bia Bass Ale (thuộc hãng Bass Brewery) được đăng kí bảo hộ đầu tiên của nước Anh. Điều này mở ra con đường cho tất cả các thương hiệu ngày này đi theo là đăng kí bảo hộ thương hiệu cho doanh nghiệp mình. Họ sử dụng các thanh sắt có hình một biểu tượng đặc trưng, riêng biệt, nung nóng đỏ và in vào da bò, trâu, ngựa… Những vết in này sau đó sẽ trở thành vết sẹo đặc thù không bao giờ phai tàn.
Cách đặt tên thương hiệu độc đáo, không giống ai
Mỗi loài có một hình dáng riêng và ngôn ngữ riêng mà chỉ mình chúng có. Suy cho cùng, mỗi vật tồn tại trong tự nhiên mang màu sắc, thương hiệu riêng không thể nhầm lẫn. Nếu đại dịch gây ra vô vàn khó khăn cho các ngành nghề, thì một cách kỳ diệu nào đó, nó lại là “cái nôi sản sinh” những người có nhu cầu mua sắm đồ cũ. Vào năm 2020, số liệu cho thấy có 33 triệu người dùng lần đầu tiên mua quần áo cũ. Và theo khảo sát, 76% những người này dự định sẽ tiếp tục mua đồ cũ trong vòng 5 năm tới. Tương tự, giới trẻ cũng không quá câu nệ việc phải sở hữu một chiếc túi mới coóng từ các nhà mốt cao cấp.
Từ những hình ảnh truyền thống của hoàng gia, ông đặt lại tên, thiết kế lại, gắn lên chúng những ý nghĩa mới đồng bộ theo cá tính của ông và tính chất của nền Cộng hòa. Đã 2000 năm trôi qua, những chiếc bánh mì này vẫn kể cho chúng ta biết nguồn gốc, giá, thành phần, cách sử dụng của chúng. Chúng rất khác biệt với tất cả những chiếc bánh mì cùng thời vì nó được gắn trên mình những dấu hiệu đầu tiên về thương hiệu. Đồ secondhand và chuỗi cửa hàng giảm giá đang dẫn đầu danh sách với 42% và 40% người dùng lựa chọn sẽ tiếp tục ủng hộ hai hình thức mua sắm này. Trong đó, có đến 53% là millennials và Gen Z quyết định sẽ chi tiêu nhiều hơn cho việc mua lại đồ cũ.
Sau đó, năm 1801, Ireland gia nhập Vương quốc Anh, đồng thời dấu chéo màu đỏ (biểu tượng thánh Patrick) cũng được lồng lên lá cờ trước đó. Nhận thấy lợi nhuận của việc kinh doanh đồ hàng thùng, Lan quyết định nghỉ hẳn việc công ty để tập trung thời gian cho lĩnh vực mới. Thời trang cũ hoàn toàn có thể xa xỉ và tạo ra một làn sóng cuồng nhiệt không kém gì thời trang mới. Làn sóng này được gọi là re-commerce (chơi chữ của e-commerce và từ “re” trong bán lại).
Năm 1987, Reebok là thương hiệu giầy thể thao dẫn đầu thị trường Hoa Kì. Năm tiếp theo, Nike vận động chiến dịch “Just do it” nhằm thay đổi suy nghĩ của những vận động viên, người tập thể thao. Nike cũng là một trong các thương hiệu xây dựng thành công chiến dịch thương hiệu đầu tiên tập trung vào khai thác sâu giá trị của thương hiệu. Khi các doanh nghiệp cạnh tranh ngày càng quyết liệt, nhu cầu thiết kế lại một loạt hình ảnh doanh nghiệp trông thân thiện và hiệu quả hơn tăng đột biến. Điều này đã dẫn đến sự ra đời của thuật ngữ “nhận diện thương hiệu” (corporate identity) bởi Gordon Lippincott vào năm 1958. Năm 1965, Wally Olins thành lập Wolff Olins – hãng tư vấn, thiết kế thương hiệu đầu tiên.
- Hãy cùng Sao Kim điểm qua những dấu mốc thú vị sau trong lịch sử ngành thương hiệu.
- Năm 1987, Reebok là thương hiệu giầy thể thao dẫn đầu thị trường Hoa Kì.
- Theo thống kê từ tạp chí WWD, hiện có hơn 50 công ty thời trang quốc tế đang đầu tư thường trực vào thị trường đồ cũ.
- Năm tiếp theo, Nike vận động chiến dịch “Just do it” nhằm thay đổi suy nghĩ của những vận động viên, người tập thể thao.
Đó là cách tạo ra dấu hiệu nhận diện đầu tiên về quyền sở hữu tài sản. Nó cũng đưa đến một chi tiết thú vị của từ “branding” (xây dựng thương hiệu). Nó bắt nguồn từ chữ “brandr” trong tiếng Norse cổ nghĩa là đốt cháy.
Ý tưởng thu mua, sửa chữa và bán lại trang phục, giày dép, phụ kiện bắt đầu được nhân rộng tại thị trường Âu Mỹ. Vụ kiện cho thấy sự đôi co vốn dĩ luôn tồn tại giữa các nhà mốt và thị trường bán hàng second hand. Các nhà mốt cao cấp không sản xuất số lượng đại trà, nâng giá sản phẩm cao, và hủy những sản phẩm tồn kho. Họ e ngại việc các sản phẩm second hand xuất hiện đại trà, ở mức giá thấp hơn, sẽ làm giảm trị giá thương hiệu của họ. “Đây là nguyên nhân khiến Chanel đối đầu với chúng tôi,” cô Julie Wainwright phát biểu.
Tuy nhiên, bạn chắc chắc một lần trong đời từng nói “Google nó đi” hoặc đại loại tương tự. Việc mua lại công ty quản lý tài năng Hollywood – CAA của gia đình Pinault thể hiện tầm quan trọng của chiến lược tiếp… Nhưng dù thế nào, đồ secondhand vẫn đang là “top of mind” trong tâm trí người dùng khi so với các đối thủ trong cùng phân khúc nói riêng và trong toàn bộ ngành hàng thời trang nói chung. Điều gì đã giúp Vinamilk giữ vững được vị thế của mình trong suốt hơn 40 năm qua?
Biểu tượng này xuất hiện vào những đầu năm Công nguyên trong cộng đồng những người theo Thiên Chúa. Nó bắt đầu trở nên phổ biến vào thế kỉ thứ II, và thịnh hành vào thế kỉ III, IV. Được sử dụng như biểu tượng cho những nhóm tôn giáo, Ichthys mang ý nghĩa linh thiêng và ngày càng lan rộng.
Từ bộ sưu tập haute couture mới nhất đến phong cách thảm đỏ hay street style thịnh hành đã khẳng định, giới mộ điệu đang… Tết Trung Thu, cái Tết lớn thứ nhì Việt Nam, hội tụ ánh đèn lấp lánh, dẫn lối đến sự thịnh vượng và may mắn. Chỉ riêng sự rực rỡ, đầy màu sắc của những chiếc lồng đèn đã đủ khiến bọn trẻ hào hứng trông mong tiết mục rước đèn, nôn nao có lẽ chỉ kém khoảnh khắc chờ phá cỗ. Có những thói quen, khuôn mẫu và cạm bẫy vô thức có thể cản trở bạn trên hành trình đến với tình yêu. NTK gốc Việt Peter Do đã có một mùa mốt làm việc hết năng suất khi chỉ vừa mới xuất hiện tại Helmut Lang được vài tuần, Peter Do đã trở lại đường đua với màn hợp tác cùng Banana Republic.
Đặt tên cho con bằng tên thương hiệu đang tăng nhanh dù không phải là hiện tượng mới nổi. Năm 2002, những đứa trẻ tên “Ikea” sinh ra tại Anh, và năm 2011, những đứa trẻ tên Facebook sinh ra tại Ai Cập. Những cái tên thánh như Joshua, Noah hay Mohammed giờ không còn thịnh hành, hấp dẫn nữa. Năm 2006, Google đã chính thức gia nhập vào từ điển ngôn ngữ của chúng ta như một động từ thuẩn túy. Khi muốn tra cứu thông tin trên mạng bạn có bao giờ nói “Bing đi” hay “Yahoo đi”.
Hơn 1,4 tỉ người dùng thường xuyên đã đăng lên facebook 3 triệu thông tin mỗi phút nhằm xây dựng thương hiệu cho chính họ và tạo dựng thương hiệu một cộng đồng, nhóm trên facenook. Cùng Sao Kim tìm hiểu Tính cách thương hiệu là gì, các bước tuần tự giúp xác định tính cách thương hiệu phù hợp với doanh nghiệp trong bối cảnh yêu hoạt động dựng thương hiệu ngày càng cạnh tranh. Khi thương hiệu phát triển đến một ngưỡng rất cao, tác động rất sâu vào vào tiềm thức, thương hiệu đạt đến một ý nghĩa thần thánh. Theo một nghiên cứu năm 2011, nếu bạn đưa ra một sản phẩm của Apple đến cộng động người hâm mộ Táo, một số vùng ở não bộ của họ hoạt động mạnh mẽ như khi người ta nhìn thấy hình ảnh một vị thánh, thần trong tôn giáo.
Dân số toàn cầu tăng trưởng, khiến nguồn tài nguyên ngày càng khan hiếm. Một loạt khủng hoảng kinh tế khiến giới trẻ khó tìm việc làm, với mức lương thấp hơn cha mẹ mình thuở trước. Vào đầu những năm 1900, trải nghiệm thương hiệu manh nha hình thành. Bắt đầu với sự kiện, nhà sản xuất lốp xe nổi tiếng Andre’ and Édouard Michelin xuất bản ấn phẩm đầu tiên sách hướng dẫn miễn phí cho người đi xe tại Pháp. Bằng cách cung cấp những hướng dẫn đi đường và bản đồ trong những chuyến đi dài, họ hi vọng sẽ kích cầu xe ô tô, cũng như sẽ làm tăng lượng cầu cho lốp xe. Biểu tượng Ichthys còn được biết đến như là “Cá của Jesu” hay “hình cá” (sign of the fish).
Thời trang second hand: Khách hàng yêu thích, thương hiệu ghét bỏ
Khi một ông bố bà mẹ Pháp cố gắng đặt tên cho đứa con gái mới sinh của mình là “Nutella”, chính quyền đã can thiệp “đó không phải là những gì những đứa trẻ mong muốn”.
Những chiếc túi xách, đôi giày cao cấp, nếu được bảo dưỡng đúng cách, có thể được sử dụng trong hàng chục năm. Tại sao phải mua sản phẩm mới nếu sản phẩm cũ vẫn còn tốt nguyên vẹn? Chưa kể thói quen này còn tốt cho môi trường khi không phải hao tốn tài nguyên để sản xuất mặt hàng mới. Khi khủng hoảng tài chính diễn ra liên tiếp toàn cầu từ 2007, người dân khắp nơi phải thắt áo buộc bụng.
Tiêu chí bền vững, thân thiện cho môi trường đi cùng định hướng hoạt động đúng cách đang giúp nhiều đơn vị kinh doanh quần áo cũ tạo ra dấu ấn mới tích cực. Khi nghĩ về thời trang cũ, chúng ta hay nghĩ đến những sạp quần áo ven lề đường, nhỏ và khá bẩn. Tuy nhiên, nếu dạo một vòng những website bán hàng thời trang second hand và bạn sẽ tìm thấy rất nhiều các sản phẩm thời trang xa xỉ. Từ túi xách Balenciaga, giày Yves Saint Laurent đến đồng hồ Cartier. Ở phương Đông, thời trang second-hand đang cho thấy những bước tiến đáng hoan nghênh.
Quốc kì của Vương quốc Anh là minh chứng cho “cuộc liên doanh thương hiệu” đầu tiên trong lịch sử loài người. Song song với sự hợp nhất này, quốc kì (trong trường hợp này, cũng được gọi là logo) của các vùng cũng được hợp nhất vào nhau. Bạn có biết rằng lịch sử làm thương hiệu đã có từ rất lâu trong mọi lĩnh vực của đời sống tự nhiên và xã hội? Hãy cùng Sao Kim điểm qua những dấu mốc thú vị sau trong lịch sử ngành thương hiệu. Tạo nên một tầng lớp giới trẻ không còn quá câu nệ việc phải “sở hữu” một sản phẩm.
Thêm vào đó, khâu quảng bá của nhiều đơn vị bán lẻ vẫn còn hạn chế. Bên cạnh đó, chính phủ hoàn toàn có thể can thiệp và đưa ra các chương trình để thúc đẩy sự phát triển của các nền tảng mua bán đồ cũ cũng như vòng đời sử dụng của các sản phẩm thời trang. Napoleon là người hiểu rất rõ sức mạnh của việc xây dựng thương hiệu hình ảnh cá nhân của người lãnh đạo. Do không có dòng máu hoàng tộc, Napoleon đã tự thiết kế cho mình một hình ảnh riêng.
Đây là dấu mốc về cải tiến trải nghiệm người dùng về sản phẩm đầu tiên. Những ý tưởng đầu tiên về xây dựng thương hiệu bắt nguồn từ tự nhiên. Tự nhiên phát triển, sinh vật tiến hóa theo cách riêng của chúng, phủ lên mình những “lớp áo nhận biết” đặc trưng cho chủng loài.
