CHƯƠNG I bài tập CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP 1: Giới thiệu chung về doanh nghiệp &
Về cơ bản có thể hình dung Kiến trúc Thương hiệu như là một cơ cấu phả hệ hoặc sơ đồ tổ chức mà các vị trí trong sơ đồ là các thương hiệu thay cho các cá nhân. Tư duy cần thiết đối với kiến trúc thương hiệu là xem nó như một cái cây đang sinh trưởng trong không gian cụ thể xung quanh, chứ không phải là một kiến trúc cơ học khô cứng và không nảy nở. Vì vậy yêu cầu tối thiểu đối với một kiến trúc thương hiệu là xem xét lại cấu trúc ít nhất hàng năm trong mỗi chu kỳ hoạch định marketing cho từng thương hiệu.
Napoleon là người hiểu rất rõ sức mạnh của việc xây dựng thương hiệu hình ảnh cá nhân của người lãnh đạo. Do không có dòng máu hoàng tộc, Napoleon đã tự thiết kế cho mình một hình ảnh riêng. Từ những hình ảnh truyền thống của hoàng gia, ông đặt lại tên, thiết kế lại, gắn lên chúng những ý nghĩa mới đồng bộ theo cá tính của ông và tính chất của nền Cộng hòa. TH True Milk đã xây dựng chuỗi hệ thống TH True Mart rộng khắp cũng như
hợp tác với hệ thống phân phối như các siêu thị lớn để giúp khách hàng có thể
dễ dàng tiếp cận đến những sản phẩm của TH True Milk. Giày Nike là một trong những dòng sản phẩm chiếm doanh số cao nhất của thương hiệu này.
- Đến năm 1926, họ tiến xa hơn bằng việc phát triển hệ thống đánh giá nhà hàng theo mức sao để giúp khách hàng tìm kiếm những nhà hàng chất lượng nhanh hơn.
- Nhằm chứng minh cho người tiêu dùng rằng sữa thuộc
tập đoàn TH là sản phẩm “sạch”, quan tâm đến sức khỏe người tiêu dùng. - Airbnb là viết tắt của cụm từ “AirBed and Breakfast”, là một dịch vụ đặt phòng, căn hộ…Airbnb được thành lập Tháng 8 năm 2008 ở San Francisco, California.
- Đến với Nike, bạn sẽ tìm thấy tất cả các loại nón như Snapback, Fitted Cap, Adjustable Cap, Mesh Cap, để bạn tha hồ lựa chọn sản phẩm phù hợp với mình.
- Khi muốn tra cứu thông tin trên mạng bạn có bao giờ nói “Bing đi” hay “Yahoo đi”.
Đối với chiến lược Marketing của TH True Milk về sản phẩm (Product), thương
hiệu này đã sử dụng chiến lược đa dạng hóa sản phẩm và chú trọng vào việc cải
thiện chất lượng sản phẩm của mình. TH sử dụng những phương tiện truyền thông như các bài báo, TVC mô phỏng
chi tiết quá trình sản xuất, đặc biệt là hình ảnh đàn bò được chăm sóc kỹ lưỡng,
Cách đặt tên thương hiệu độc đáo, không giống ai
khắc sâu vào tâm trí người xem hình tượng mà TH hướng tới. Vào đầu những năm 1900, trải nghiệm thương hiệu manh nha hình thành. Bắt đầu với sự kiện, nhà sản xuất lốp xe nổi tiếng Andre’ and Édouard Michelin xuất bản ấn phẩm đầu tiên sách hướng dẫn miễn phí cho người đi xe tại Pháp. Bằng cách cung cấp những hướng dẫn đi đường và bản đồ trong những chuyến đi dài, họ hi vọng sẽ kích cầu xe ô tô, cũng như sẽ làm tăng lượng cầu cho lốp xe.
Từ năm 1804 trở đi, ông luôn đội một chiếc mũ được thiết kế riêng, nghiêng sang một bên trong những trận đánh như một dấu hiệu nhận diện cá nhân. Suốt hai thế kỉ qua, chiếc mũ này vẫn luôn được nhớ đến như là thương hiệu cá nhân đầu tiên trong lịch sử loài người. Nhờ đó, những đôi giày thương hiệu Nike được nhiều người biết đến một cách rộng rãi và tạo bước đà cho sự thành công của những sản phẩm khác.
Năm 2017, Nike được công nhận là thương hiệu giá trị nhất trong ngành thể thao với định giá lên đến là 29,6 tỷ USD. Brands Vietnam là Cộng đồng Marketing và Xây dựng Thương hiệu toàn diện tại Việt Nam, với những sản phẩm và dịch vụ có kết nối chặt chẽ với nhau để phục vụ cho nhu cầu đa dạng của marketers nói chung, người làm kinh doanh nói riêng. Tập đoàn TH true MILK sản xuất các loại thực phẩm liên quan đến sữa nhằm
đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Điều gì đã giúp Vinamilk giữ vững được vị thế của mình trong suốt hơn 40 năm qua? Hãy cùng Sao Kim tìm hiểu chiến lược thương hiệu của Vinamilk thông qua mô hình Brandkey.
Thiết kế độc đáo của Air Jordan đã giúp chúng trở thành một hiện tượng thời trang gây sốt toàn cầu cho đến ngày nay. Năm 1979, thương hiệu Nike cho ra mắt BST Nike Tailwind với những đế giày “Air” – công nghệ đặt túi khí nén bên trong bộ đệm của đế, mũi và gót giày. Nhờ đó, sản phẩm có khả năng tăng độ nảy để giảm chấn thương khi các vận động viên di chuyển. Từ năm 1980 đến 1987, thương hiệu này đã đưa các mẫu giày “Air” ra khắp thế giới, với sự đồng hành của nhiều ngôi sao thể thao hàng đầu thế giới. Bản sắc thương hiệu cần phải tập trung vào những phẩm chất nguyên gốc – những đặc tính thật có giá trị và những hứa hẹn nó mang lại – cũng như cần phải được duy trì bằng những đặc trưng trong quá trình tổ chức và sản xuất. Một thương hiệu được thừa nhận rộng rãi trên thị trường tức là đã đạt được sự khẳng định thương hiệu.
Ngay khi
mới ra mắt, TH luôn thể hiện mình là một doanh nghiệp minh bạch trong tất cả
mọi thứ từ quy trình sản xuất, nguyên liệu cho đến cả những sự thay đổi trong
phát triển công nghệ,… Nhằm chứng minh cho người tiêu dùng rằng sữa thuộc
tập đoàn TH là sản phẩm “sạch”, quan tâm đến sức khỏe người tiêu dùng. Giá trị của doanh nghiệp được định giá hoàn toàn trên giá trị thương hiệu. Sự ra đời của Airbnb (hay Uber) đánh dấu sự phát triển mới của thương hiệu.
Loại đồng hồ này cho phép theo dõi quãng đường, tốc độ và thời gian của người dùng trong quá trình chạy bộ. Hầu hết các mẫu nón Nike đều có kích thước vừa vặn và ôm sát đầu của người dùng. Đặc biệt, nón còn sử dụng lớp vải lưới giúp cho tóc của bạn luôn trong tình trạng thông thoáng và không bị bí bách. Hiện nay, Nike là một trong những đế chế thời trang thể thao cao cấp, với vị thế vững chắc mà hiếm có thương hiệu nào có thể thay thế.
Khi khai quật tàn tích thành bang Pompei (La Mã cổ đại, thuộc Italia ngày nay), người ta đã phát hiện ra những ổ bánh mì với những đặc điểm chứng minh những nhận thức đầu tiên của con người về khác biệt hóa sản phẩm bán. Những biểu tượng, văn bản chữ được in trên bánh mì được bảo tồn một cách kì diệu trong đống tro tàn sau trận núi lửa Vesuvius phun trào vào năm 79 SCN. Nike luôn được xem là một trong những biểu tượng “địa vị” trong thời trang đô thị hiện đại, cũng như thời trang hip-hop.
Các chỉ số khác là Mức dùng thử (Trial%), và Mức dùng Thường xuyên (Regular%). Trong thực tế quản trị thương hiệu thì chỉ số Trung thành (brand loyalty%) là thước đo cao nhất nói lên kết quả của một quá trình xây dựng thương hiệu và là cái đích để so sánh sức mạnh thương hiệu. Brand Loyalty % cũng là chỉ số tỷ lệ thuận với Giá trị Thương hiệu là cơ sở để định giá so sánh giá trị thương hiệu.
Nhưng đến năm 1984, chiếc Macintosh của Apple đã cách mạng hóa trải nghiệm người dùng trên máy tính. Thiết kế ấn tượng, thân thiện với người dùng đã giúp Macintosh có được lượng lớn khách hàng bị mê hoặc bởi một loại hình công nghê mới vừa đơn giản lại phong cách. Đây là dấu mốc về cải tiến trải nghiệm người dùng về sản phẩm đầu tiên.
Bên cạnh đó Swoosh cũng chính là âm thanh mà bạn có thể nghe được nếu di chuyển với tốc độ cực đại. Do đó, khi sự lựa chọn logo này, các nhà sáng lập của Nike hy vọng thương hiệu của mình sẽ nhanh chóng phát triển và vươn lên như 1 kẻ thống trị trong ngành thời trang thể thao. Với sự phát triển của thị trường, thu nhập, đời sống, r漃̀ ràng uống sữa không còn
Một số sản phẩm nổi bật của thương hiệu Nike
được cho là xa xỉ mà dần trở thành một nhu cầu thường xuyên và không thể
thiếu trong cuộc sống hàng ngày. Năm 1964, Bill Bowerman và Phil Knigh thành lập thương hiệu Nike, với tên gọi ban đầu là Blue Ribbon Sports tại Oregon, chủ yếu phân phối mẫu giày Nhật Bản ra thị trường. Năm 2009 với việc nhập khẩu công nghệ chăn nuôi bò sửa từ Isarel, hàng
ngàn giống bò từ New Zealand. Tính từ thời điểm đó, hoạt động kinh doanh của
công ty phát triển nhanh chóng.
Những buổi hòa tấu Xylophone của NBC đầu tiên được phát trên radio vào năm 1929. Đến năm 1950, nó được đăng kí bảo hộ thương hiệu là hãng truyền thanh đầu tiên của Hoa Kì. Cho đến ngày nay, những buổi hòa tấu này vẫn được phát và được nghe bởi hàng chục triệu người nghe đài. Đến năm 1926, họ tiến xa hơn bằng việc phát triển hệ thống đánh giá nhà hàng theo mức sao để giúp khách hàng tìm kiếm những nhà hàng chất lượng nhanh hơn.
1: PRODUCT – CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
Những thương hiệu có hiệu quả cao thương biết cách kết nối giữa cá tính của thương hiệu trong quan niệm của đối tượng phục vụ và bản thân chính sản phẩm hoặc dịch vụ nó cung cấp. Hơn nữa, thương hiệu cần phải nhằm vào một số nhóm dân cư nhất định. Đặc biệt, những thương hiệu có sức sống lâu dài thường là những thương hiệu dễ nhớ, có thể duy trì qua nhiều xu hướng đổi thay, và mang lại một ấn tượng tích cực.
Đến với Nike, bạn sẽ tìm thấy tất cả các loại nón như Snapback, Fitted Cap, Adjustable Cap, Mesh Cap, để bạn tha hồ lựa chọn sản phẩm phù hợp với mình. Tưởng chừng như đây chỉ là một sự ngẫu hứng của thương hiệu, nhưng ẩn sâu bên trong logo này là một ý nghĩa vô cùng sâu sắc. TH luôn có những có chính sách khuyến mãi như mua nhiều sản phẩm sẽ được
tặng kèm thêm sản phẩm cùng hãng; Giảm giá các sản phẩm,… Châu..ùng với các doanh nghiệp nước ngoài như Abbott, Mead Johnson,
Dutch Lady,… Năm 2006, Google đã chính thức gia nhập vào từ điển ngôn ngữ của chúng ta như một động từ thuẩn túy. Khi muốn tra cứu thông tin trên mạng bạn có bao giờ nói “Bing đi” hay “Yahoo đi”.
Chúng rất khác biệt với tất cả những chiếc bánh mì cùng thời vì nó được gắn trên mình những dấu hiệu đầu tiên về thương hiệu. Biểu tượng Ichthys còn được biết đến như là “Cá của Jesu” hay “hình cá” (sign of the fish). Biểu tượng này xuất hiện vào những đầu năm Công nguyên trong cộng đồng những người theo Thiên Chúa. Nó bắt đầu trở nên phổ biến vào thế kỉ thứ II, và thịnh hành vào thế kỉ III, IV. Được sử dụng như biểu tượng cho những nhóm tôn giáo, Ichthys mang ý nghĩa linh thiêng và ngày càng lan rộng. Bạn có biết rằng lịch sử làm thương hiệu đã có từ rất lâu trong mọi lĩnh vực của đời sống tự nhiên và xã hội?
Với sự tư vấn đầu tư của Bắc Á Bank, Tập đoàn TH đã chọn cho mình một lối đi
riêng theo tôn chỉ giữ nguyên tinh túy thiên nhiên trong từng sản phẩm, đó là sự
ra đời của chuỗi cửa hàng TH True Mart trên cả nước. Sau đó, năm 1801, Ireland gia nhập Vương quốc Anh, đồng thời dấu chéo màu đỏ (biểu tượng thánh Patrick) cũng được lồng lên lá cờ trước đó. Nike Flyknit sử dụng công nghệ Flyknit, với các sợi nhẹ được đan vào nhau nhưng có độ bền cực cao, được Nike giới thiệu trước công chúng vào năm 2012. Chia sẻ quy trình 5 bước đặt tên thương hiệu đơn giản, 12 cách đặt tên và cách tra cứu tên thương hiệu, đảm bảo 97% khả năng bảo hộ.
Hãy cùng Sao Kim điểm qua những dấu mốc thú vị sau trong lịch sử ngành thương hiệu. Nhưng ai ai cũng đã vô cùng ngạc nhiên khi năm 1988 Nestle mua lại Rowntree, nhà sản xuất nhãn hiệu Kitkat. Nestle đã chi ra đến 2,5 tỉ bảng để mua lại công ty này dù Rowtree lúc đó chỉ được định giá 1 tỉ bảng Anh. Bằng việc mua lại với giá cao hơn như vậy, Nestle đã tạo ra một khái niệm mới về định giá công ty dựa trên danh tiếng, thương hiệu của công ty chứ không phải dựa trên tài sản hữu hình. Một trong những dòng sản phẩm Nike kinh điển đó chính là Air Jordan.
Vì để giúp phân biệt các doanh nghiệp, thương hiệu hay được in trên các tờ giới thiệu doanh nghiệp, trụ sở doanh nghiệp, danh thiếp của cán bộ nhân viên doanh nghiệp, website của doanh nghiệp… Năm 1987, Reebok là thương hiệu giầy thể thao dẫn đầu thị trường Hoa Kì. Năm tiếp theo, Nike vận động chiến dịch “Just do it” nhằm thay đổi suy nghĩ của những vận động viên, người tập thể thao. Nike cũng là một trong các thương hiệu xây dựng thành công chiến dịch thương hiệu đầu tiên tập trung vào khai thác sâu giá trị của thương hiệu. Theo định nghĩa của chuyên gia, Sự trung thành thương hiệu (brand loyalty) là một trong 3 chỉ số đo kết quả thương hiệu.
Các chương trình “Sữa học đường”, “Chung tay vì tầm vóc Việt”, “ Con đã lớn
khôn”, “Lục lạc vàng”,… Những hoạt động đó giúp
TH trở thành thương hiệu phát triển vì cộng đồng, xóa tan lằn ranh về sự xa xỉ
trong tâm trí người tiêu dùng, giúp TH gần hơn với đời sống xã hội. Trong năm 2015, chỉ 5 năm sau ngày ra mắt sản phẩm đầu tiên, TH true
MILK là doanh nghiệp sở hữu đàn bò sữa lớn nhất Việt Nam với quy mô đàn lên
tới 45 con, trên diện tích trang trại rộng 8 ha tập trung ở Nghệ An. Cùng Sao Kim tìm hiểu Tính cách thương hiệu là gì, các bước tuần tự giúp xác định tính cách thương hiệu phù hợp với doanh nghiệp trong bối cảnh yêu hoạt động dựng thương hiệu ngày càng cạnh tranh. Sự ra đời của mạng xã hội Facebook năm 2004 đã trao cho hơn 1 tỉ người trên hành tinh cơ hội xây dựng thương hiệu cá nhân, thể hiện mình trên cộng đồng mạng. Hơn 1,4 tỉ người dùng thường xuyên đã đăng lên facebook 3 triệu thông tin mỗi phút nhằm xây dựng thương hiệu cho chính họ và tạo dựng thương hiệu một cộng đồng, nhóm trên facenook.
Quốc kì của hai vùng được xếp chồng với nhau tạo ra phiên bản đầu tiên của lá quốc kì Vương quốc Anh. Chữ thập ở giữa lá cờ (biểu tượng thánh George) của Anh lồng trên dấu chéo trắng, nền xanh (biểu tượng thánh Andrew) của Scotland. Từ số vốn 1200 USD ít ỏi ban đầu, chỉ sau 1 năm hoạt động thương hiệu Nike đã bán được 1.300 đôi giày Nhật Bản và thu về được đến hơn 8000 USD. Bên cạnh đó, người tiêu dùng còn có thể đặt hàng trực tuyến trên website
thmilk và nhận hàng ngay tại nhà mình – một trải nghiệm mua sắm
hiện đại bên cạnh hình thức mua hàng truyền thống. Nike+ là đồng hồ có khả năng theo dõi sức khỏe, được sản xuất từ sự hợp tác của 2 ông lớn Nike và Apple vào năm 2006.
